CREED racheté par KERING
Contexte
Kering Beauté a finalisé l'acquisition de la totalité du capital de la maison Creed auprès de fonds contrôlés par BlackRock Long Term Private Capital Europe et de son président Javier Ferrán. L'opération se réalise entièrement en numéraire et marque la première initiative stratégique d'envergure de l'acquéreur dans le segment le plus exclusif de la haute parfumerie. Le transfert d'actifs dote immédiatement la nouvelle division beauté du groupe d'une taille critique et d'une plateforme de distribution mondiale. Ce réseau logistique existant servira de socle industriel pour soutenir le développement futur d'autres lignes de fragrances détenues par l'acquéreur. Le plan d'intégration prévoit d'accélérer l'expansion de la marque cible en Chine et dans les circuits du Travel Retail, tout en étendant l'offre produit vers les parfums féminins et les soins corporels. Après avoir obtenu l'aval des autorités de la concurrence compétentes, la consolidation opérationnelle est pleinement finalisée, rattachant l'entité aux comptes de l'acquéreur.
En prenant le contrôle de Creed, Kering poursuit sa stratégie d'expansion. Le groupe a déjà réalisé 2 acquisitions par le passé, dont celle de Valentino en 2023.
CREED, qui a affiché une marge d'EBITDA de 60.0% en 2023, est valorisé sur la base d'un multiple d'EV/EBITDA de 23.3x, un niveau significativement plus élevé que la moyenne actuellement observée dans le secteur Distribution & Biens de Consommation (11.0x).
Ces données sont basées sur les contributions de notre communauté de professionnels du M&A et du Private Equity, et ont été vérifiées par notre équipe pour garantir leur exactitude.
-> Tendances du secteur: Distribution & Biens de Consommation
Cible
La Maison Creed, initialement fondée en Grande-Bretagne et exploitant son unique site industriel à Fontainebleau, conçoit et fabrique des fragrances de haute parfumerie distribuées au sein d’un réseau sélectif mondial. L'activité s'appuie sur une formulation centralisée où l’approvisionnement direct en matières premières naturelles rares régit les flux de production de jus haut de gamme. Ce positionnement ultra-premium permet d'établir une tarification de vente publique élevée, ciblant une clientèle d'acheteurs de produits de grand luxe. Le modèle commercial repose sur l'exploitation d'un catalogue de parfums intemporels, au sein duquel le succès historique de la ligne de référence Aventus soutient la visibilité de la marque sur ses principaux marchés géographiques. Cette concentration de l'offre atténue la dépendance de l'entreprise aux lancements de nouvelles collections de mode. La commercialisation utilise une structure de distribution volontairement restreinte qui combine un réseau limité de boutiques exclusives en propre et des points de vente tiers sélectionnés. Les barrières à l'entrée sont protégées par l'ancienneté historique de la marque née en 1760 et par le contrôle direct des approvisionnements en essences végétales auprès des producteurs mondiaux, empêchant les nouveaux concurrents de reproduire un modèle industriel similaire.
Valeur d'Entreprise
FREE VIEW3500M EUR
Valeur des fonds propres
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Multiples
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EV / Chiffre d'Affaires
14.0x
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EV / EBITDA
23.3x
EV / EBIT
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Données Financières (EUR)
FREE VIEWTransactions similaires dans le secteur Distribution & Biens de Consommation
| Date | Acquéreur | Cible | Pays | Secteur | Contexte de l'opération |
|---|---|---|---|---|---|
| 03/2024 | STYLE CAPITAL | AUTRY INTERNATIONAL | ITALIE | Consumer Products | Style Capital a acquis une participation majoritaire de 50,2 % dans Autry International auprès du « Made in Italy Fund » (géré par Quadrivio & Pambianco) et de la famille fondatrice. La famille conserve une participation significative de 42%, tandis que Quadrivio réinvestit pour une participation minoritaire de 8% via son nouveau véhicule « Lifestyle Fund II ». L'opération marque une sortie très réussie pour les vendeurs, générant un rendement cash-on-cash 4x et un TRI de 75 % en moins de 3 ans. Le nouveau propriétaire vise à faire passer la marque d'un modèle axé sur la vente en gros à un modèle axé sur la vente au détail, avec l'intention d'ouvrir plus de 20 magasins phares dans le monde... |
| 01/2024 | SUAVE BRANDS COMPANY | CHAPSTICK | ÉTATS-UNIS | Consumer Products | Suave Brands Company, une société du portefeuille de Yellow Wood Partners, a acquis la marque ChapStick auprès de Haleon. Cette acquisition positionne ChapStick au sein d'une plateforme nord-américaine dédiée et indépendante dans le secteur de la beauté et des soins personnels, combinant sa franchise leader en soins des lèvres avec le réseau de distribution à grande échelle et les capacités opérationnelles de Suave. L'acquisition vise à créer des synergies en matière de distribution, de fonctions support et de marketing, tout en permettant à Suave Brands Company d'accroître son chiffre d'affaires annuel à environ 800 millions de dollars américains... |
| 09/2023 | STYLE CAPITAL | SOEUR | FRANCE | Consumer Products | Style Capital a acquis une participation de 80% au capital de Sœur auprès d'Experienced Capital (ECP) et des fondatrices de la marque. Cette opération constitue une sortie très réussie pour ECP, qui a réalisé un multiple de 6x sa mise initiale de 2016. Les sœurs Brion, fondatrices, conserveront une participation minoritaire de 20% et demeureront actives dans la gestion de l'entreprise aux côtés de la Directrice Générale, Freja Day. Le rationnel stratégique de l'opération est d'accélérer l'expansion internationale de Sœur, avec pour objectif de réaliser 50% de son chiffre d'affaires hors de France... |
| 06/2023 | ADVENT INTERNATIONAL | PARFUMS MARLY & INITIO | FRANCE | Consumer Products | La société mondiale de capital-investissement Advent International a acquis une participation majoritaire dans le groupe détenant les maisons de parfums de niche Parfums de Marly et Initio Parfums Privés. Le fondateur, Julien Sprecher, réinvestit aux côtés d'Advent. Le partenariat vise à accélérer l'expansion mondiale des marques, notamment en Asie et en Amérique, et à renforcer leur réseau de distribution omnicanal. Cette opération souligne l’intérêt croissant des investisseurs financiers pour les actifs de niche à forte croissance de la parfumerie... |
| 05/2023 | TRANSFORMATION CAPITAL | KUBUS SPORTS | PAYS-BAS | Consumer Products | Cette opération de capital-croissance marque l'entrée de Transformation Capital au capital de Kubus Sports (en tant que majoritaire) aux côtés du dirigeant et co-actionnaire historique Alex Cretier, scellant un partenariat financier et opérationnel destiné à faire basculer l'entreprise du statut de distributeur régional à celui de plateforme mondiale de marques de sport. Le changement d'actionnariat intervient immédiatement après l'acquisition structurante au début de l'année 2026 de l'américain Naish, leader mondial des sports de glisse aquatiques, une transaction qui a validé la capacité de Kubus Sports à absorber des actifs internationaux mais a également mis en exergue le besoin d'un partenaire financier de premier plan pour en piloter l'intégration industrielle... |
| 05/2023 | SIPAREX | SODIKART | FRANCE | Consumer Products | Siparex prend une participation majoritaire dans Sodikart, succédant à Evolem (actionnaire depuis 15 ans). Siparex a investi entre 30 et 50 MEUR. Le fondateur et l'équipe de direction conservent une participation minoritaire. Soutenu par un levier d'endettement de 3x l'EBITDA, l'objectif est de doubler la taille du groupe d'ici 5 ans grâce à des fusions-acquisitions internationales. |
| 04/2023 | KARMIJN KAPITAAL | NATURAL COSMETICS HOLLAND | PAYS-BAS | Consumer Products | Natural Cosmetics Holland a conclu un accord avec Karmijn Kapitaal, qui acquiert une participation majoritaire dans l'entreprise. Cette opération stratégique vise à accélérer la croissance de Natural Cosmetics Holland, qui a déjà doublé son chiffre d'affaires au cours de la dernière année. Avec l'appui de Karmijn Kapitaal, l'entreprise ambitionne de renforcer sa position sur le marché des produits de soins personnels naturels et de poursuivre son expansion dans le segment du private label. L'investissement sera utilisé pour moderniser les équipements de production, renforcer l'organisation et optimiser les processus... |
| 10/2022 | MAPED | JURATOYS | FRANCE | Consumer Products | L'acquisition de Juratoys par Maped marque la sortie du fonds Argos Wityu au terme d'un cycle de détention de quatre ans caractérisé par un doublement de la rentabilité opérationnelle de la cible, validant l'arbitrage d'une sortie industrielle au détriment d'un LBO secondaire face à un environnement de marché macroéconomique restrictif sur le segment de la consommation. Cette opération permet de consolider au sein d'une structure holding d'acquisition majoritairement détenue par Maped le management de Juratoys, préservant la continuité opérationnelle via un réinvestissement des dirigeants actuels dans un nouveau dispositif d'intéressement en capital... |
| 07/2022 | EMOSIA GROUP | MY JOLIE CANDLE | FRANCE | Consumer Products | L'acquisition de My Jolie Candle par Emosia Group représente une consolidation stratégique dans le secteur des parfums d'intérieur, spécifiquement conçue pour diversifier le portefeuille de produits de l'acquéreur et accélérer sa transformation numérique. En intégrant une marque verticale numériquement native (DNVB) à succès, l'acquéreur s'assure d'une connexion directe avec une base de consommateurs plus jeune et millénaire, équilibrant efficacement ses atouts traditionnels de distribution au détail avec la nouvelle agilité du commerce électronique... |
| 06/2022 | BC PARTNERS | HAVEA | FRANCE | Consumer Products | BC Partners, société européenne de capital-investissement, a acquis une participation majoritaire dans Havea auprès de 3i et Cathay Capital. L’opération est structurée sous la forme d’un nouveau rachat par endettement (LBO), mené par BC Partners XI – le 11e fonds phare de la société, clôturé à environ 5,3 milliards d’euros – qui intègre les co-investisseurs PSP Investments (Canada) et NPS Investment Management (Corée du Sud) en tant qu’associés minoritaires. 3i et Cathay Capital se retirent intégralement, tandis que l’équipe dirigeante, menée par le PDG Nicolas Brodetsky, réinvestit aux côtés des nouveaux investisseurs, harmonisant ainsi les intérêts pour une seconde phase de création de valeur... |
REFERENCES
Fourchette de valorisation: EV 3b - 100b EUR
Fourchette de CA: 250M - 500M EUR
Fourchette d'EBITDA: 100M - 200M EUR
Note : Cette page fournit des données détaillées relatifs à une opération de fusion-acquisition. Les indicateurs relatifs à l'acquisition de CREED par KERING sont réservés exclusivement aux membres de la communauté mynth. Inscrivez-vous gratuitement pour débloquer toutes les données.
Auteurs : Les données financières présentées par mynth sont fournies par une communauté de professionnels du M&A et du Private Equity et sont systématiquement vérifiées avec des documents privés et les communiqués de presse officiels.
Communiqué de presse : voir le communiqué
Cible : creed
Acquéreur: kering