La division High Ridge Brands Oral Care opère en tant que portefeuille spécialisé d'actifs de soins personnels axés sur la valeur, se concentrant principalement sur les marchés de l'hygiène infantile et spécialisée de haute fidélité. L'organisation prospère sur une philosophie "d'hygiène accessible", donnant la priorité à la fourniture de produits innovants, sous licence et de marque qui défient les leaders nationaux du marché premium tant sur le prix que sur l'attrait en rayon. Sa proposition de valeur réside dans sa capacité à capter une fidélité récurrente des consommateurs à travers des marques emblématiques telles que Firefly® et REACH®, qui utilisent une profondeur opérationnelle technique dans la conception de produits pour rendre les routines de soins personnels attrayantes pour les jeunes publics. La stratégie de l'entité s'articule autour d'un modèle d'innovation disruptif, fournissant aux partenaires de distribution des alternatives à forte marge par rapport aux marques traditionnelles de premier plan.