Kontoor Brands a finalisé l'acquisition de 100 % de Helly Hansen, marquant une étape transformatrice dans la stratégie d'expansion du portefeuille du groupe. Cette acquisition accroît significativement la diversification géographique de Kontoor, notamment en Europe et sur le segment technique outdoor, tout en constituant un puissant « troisième pilier » aux côtés de Wrangler et Lee. La logique stratégique de l'accord est de capitaliser sur les catégories à forte croissance « Vêtements de travail techniques » et « Outdoor », dans lesquelles Helly Hansen occupe une position de leader mondial. La transaction devrait avoir un effet immédiatement relutif sur les revenus, le bénéfice ajusté par action et les flux de trésorerie de Kontoor au cours de l'exercice 2025. En intégrant Helly Hansen dans sa plateforme mondiale, Kontoor a l'intention de tirer parti de sa chaîne d'approvisionnement à grande échelle et de ses relations avec les détaillants aux États-Unis pour accélérer la croissance de la marque sur le marché nord-américain. L'accord représente une évolution vers un mix de marques plus techniques et haut de gamme, isolant le groupe du caractère cyclique du marché principal du denim.