VIBE racheté par WALMART

Walmart a conclu un accord en vue de l’acquisition de Vibe, spécialiste de la publicité sur télévision connectée fondé par les entrepreneurs français Arthur Querou et Franck Tetzlaff. L’opération, dont la finalisation reste soumise aux autorisations réglementaires habituelles, s’inscrit dans la stratégie du géant américain visant à renforcer ses activités publicitaires et à accélérer le développement de son écosystème de retail media. Cette transaction permet à Walmart de se doter d’une plateforme technologique de premier plan dans le segment de la Connected TV, un canal publicitaire devenu stratégique pour les annonceurs souhaitant combiner ciblage, mesure de performance et accès à des audiences massives. L’acquisition complète les capacités déjà développées par Walmart Connect, la division publicitaire du groupe, ainsi que les actifs médias issus du rachat de Vizio. Ensemble, ces plateformes doivent permettre à Walmart de proposer aux marques des solutions publicitaires couvrant l’ensemble du parcours consommateur, depuis l’exposition aux campagnes vidéo jusqu’à l’acte d’achat. Pour Vibe, l’opération représente une étape majeure après une phase de croissance particulièrement rapide sur le marché nord-américain. En rejoignant Walmart, la société bénéficie d’un accès privilégié à l’une des plus importantes bases de données transactionnelles au monde ainsi qu’à un vaste réseau d’annonceurs. Cette combinaison doit permettre d’accélérer l’innovation produit, de renforcer les capacités de ciblage publicitaire et d’étendre l’adoption des campagnes CTV orientées performance. Les fondateurs et les équipes de Vibe devraient intégrer l’organisation de Walmart afin de poursuivre le développement de la plateforme.