ARTÉMIS prend le contrôle de MICHEL ET AUGUSTIN

Michel & Augustin est une marque française agroalimentaire fondée en 2004 par Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont. Elle développe une gamme de produits alimentaires grand public positionnée sur les biscuits, les yaourts, les desserts et les boissons, avec une forte identité de marque et un ton marketing distinctif. L’entreprise s’est initialement développée autour de produits de boulangerie et de biscuiterie (cookies, sablés, biscuits apéritifs), avant d’élargir progressivement son portefeuille aux produits laitiers (yaourts à boire, desserts) ainsi qu’aux boissons. Parmi ses produits emblématiques figurent les « vaches à boire », yaourts à boire ayant contribué à la notoriété de la marque. Michel & Augustin repose sur un modèle de marque orienté consommation grand public, combinant développement produit en interne et forte stratégie de branding. La société a construit sa distribution principalement via les circuits de grande distribution, avec une présence progressive à l’international, notamment aux États-Unis, où elle a cherché à s’implanter via des partenariats de distribution. La marque s’est distinguée par une approche marketing très différenciante, reposant sur la narration, l’humour et une forte proximité avec les consommateurs, contribuant à sa visibilité malgré des budgets publicitaires limités par rapport aux grands acteurs du secteur.