Danone a acquis 100% de Huel. Il s'agit d'une étape significative dans le deuxième volet de la stratégie « Renew Danone » qui vise à accélérer la croissance par des acquisitions à forte valeur ajoutée. Cette opération permet au groupe français d'établir une position dominante dans la catégorie de la nutrition « nutritionnellement complète » et fonctionnelle, en pleine expansion. La justification stratégique de l’accord repose sur l’alignement parfait entre le portefeuille de protéines végétales à forte croissance de Huel et le leadership mondial de Danone dans le domaine de la nutrition spécialisée. En acquérant Huel, Danone accède à un modèle économique numérique de pointe et à une base de consommateurs haut de gamme et plus jeune, de plus en plus à la recherche d'alternatives alimentaires pratiques et saines. Le partenariat est conçu pour être hautement complémentaire, combinant l’agilité entrepreneuriale et l’expertise D2C de Huel avec l’échelle industrielle, les installations de recherche et le vaste réseau mondial de vente au détail de Danone. Cette décision fait suite à une série d'acquisitions ciblées du groupe dans les domaines de la nutrition médicale et biotique, renforçant son abandon des produits laitiers traditionnels à faible marge vers des solutions nutritionnelles de haute performance fondées sur la science. Pour Huel, l'intégration fournit l'infrastructure nécessaire pour accélérer l'expansion internationale et pénétrer de nouveaux marchés géographiques plus rapidement qu'elle ne le pourrait en tant qu'entité autonome.

En décembre 2022, Huel a clôturé un cycle de financement de 24 millions de dollars mené par Highland Europe, avec la participation de l'acteur Idris Elba, du présentateur de télévision Jonathan Ross et de la PDG de TALA, Grace Beverley. Au moment de la ronde, Huel a déclaré un chiffre d'affaires annuel de 170 millions de dollars, soit une croissance de 40 % d'une année sur l'autre, tirée par le lancement réussi de sa gamme de plats chauds et une transition stratégique de la distribution directe au consommateur vers la distribution au détail omnicanale. Le cycle visait à accélérer l'expansion de Huel aux États-Unis, son deuxième marché après le Royaume-Uni, ainsi qu'en Allemagne et au Japon. Le financement a également soutenu l'innovation de nouveaux produits et le développement de la gamme d'aliments nutritionnels complets à base de plantes et à faible teneur en carbone de Huel.