HEMA est une chaîne de magasins néerlandaise fondée en 1926 et dont le siège social se trouve à Amsterdam. L'entreprise exploite plus de 700 magasins dans neuf pays, principalement aux Pays-Bas, en Belgique, en Allemagne, en France, en Espagne, au Royaume-Uni, au Luxembourg, en Autriche et aux Émirats arabes unis. HEMA propose plus de 30 000 produits de sa propre marque dans diverses catégories, notamment les vêtements (en particulier pour enfants et bébés), les articles pour la maison, la papeterie, l'alimentation, les cosmétiques, les outils de jardinage et les articles ménagers, à des prix abordables conçus pour les achats impulsifs. La gamme de produits comprend des tasses, des bols à petit-déjeuner, des jeans, des chaussettes, des produits de bain et des décorations saisonnières, tous fabriqués sous la marque propre de HEMA, principalement en Asie et en Europe de l'Est. Malgré son expansion internationale, la chaîne réalise environ les trois quarts de son chiffre d'affaires aux Pays-Bas. Le modèle économique de HEMA repose sur l'approvisionnement en marques propres pour proposer des prix compétitifs et toucher un large public. Le chiffre d'affaires provient des ventes en magasin, avec une croissance assurée par les nouvelles ouvertures et le commerce en ligne.